L'Adsl chiede aiuto al cellulare Le tariffe creative delle telecom

LE ADSL in Italia non vendono più così tanto come un tempo e gli
operatori corrono ai ripari: aggiungono ai pacchetti inclusi nel canone
Adsl anche servizi di telefonia cellulare. Gli ultimi dati, del resto,
sono tutt'altro che incoraggianti. Li ha diffusi in ottobre Ecta,
l'associazione degli operatori europei: ha l'Adsl il 20,3 per cento
delle famiglie italiane (rispetto alla media europea del 23,5). La
crescita su base annua è del 11,7 per cento (rispetto alla media
europea del 14,1).



Insomma, non solo siamo in ritardo ma
rallentiamo pure. Il motivo è che il mercato potenziale è ormai ridotto
a lumicino: gli utenti con il pc ma senza internet sono ora il 17 per
cento degli italiani (contro il 25 del 2003). Resta un 38 per cento di
persone senza né internet né pc, che gli operatori faticano a
convertire in clienti; era la stessa quota nel 2008. Nel 2007 era al 39
per cento (secondo dati Between).



Ecco quindi l'idea: attirare i
recalcitranti con i servizi che in Italia tirano di più: i cellulari. A
cavalcare la moda, per forza di cose, sono soprattutto i neo-operatori
mobili virtuali (Fastweb e Tiscali) e un operatore mobile che sta
puntando sempre più sul fisso (Vodafone). Del resto, devono premere per
farsi spazio: un'altra anomalia italiana è la quota di mercato di
Telecom Italia sulla banda larga: 57,3 per cento (contro la media
europea del 45,5); solo la Slovacchia, Lussemburgo e Cipro hanno un
operatore ex monopolista con una quota più alta.




La strategia di Fastweb è di avere molti pacchetti fisso-mobili, per diverse esigenze. Ultima novità è Joy,
la prima offerta italiana a includere sia banda larga fissa (Adsl) sia
mobile (Hspa, 10 ore al mese), in uno stesso canone. Per chi vuole
navigare di più fuori casa c'è NavigaMobile (200 ore al mese),
abbinabile all'Adsl di NavigaCasa. Tiscali
per ora si limita a includere la propria sim (Tiscali Mobile), con 50 o
25 euro precaricate, nelle proprie offerte Adsl + telefonate da casa
(Tutto Incluso e Tutto Incluso Light).










È solo il primo passo della convergenza tra
fisso e mobile, come fanno sapere dall'operatore. Presto lancerà anche
offerte per navigare fuori casa (un po' come fa Fastweb), sulle quali
inoltre sarà possibile usare il nuovo servizio VoIP Wiphone. Una volta
fuori casa, su rete mobile Tiscali, quindi, sarà possibile sia navigare
sia telefonare via internet con il proprio cellulare o computer
portatile.




Vodafone
è partito subito con offerte convergenti: le sue infatti includono da
sempre, oltre all'Adsl, telefonate da fare da casa con il cellulare.
Adesso insiste su questa strada, aggiungendo sul piatto una ricarica
telefonica di 20 o 10 euro al mese, per sei mesi, a chi si abbona alle
sue offerte Adsl. È la prima- e per ora la sola- Adsl in Italia con
ricarica mensile cellulare in omaggio. Va detto però che la mossa ha
valore soprattutto strategico; nella sostanza, per il portafogli del
cliente, la ricarica vale più o meno quanto le promozioni che i
principali operatori fissi hanno lanciato sulle Adsl (con canone gratis
o scontati per i primi mesi).



Wind è stato il primo operatore
italiano a essere insieme fisso e mobile, ma non ha mai spinto molto su
offerte convergenti. Adesso sfrutta questa caratteristica con l'opzione
SuperInternet,
che è banda larga mobile a prezzo scontato (rispetto agli standard di
mercato) per chi si abbona alle sue offerte Adsl + telefonate da casa.



Telecom Italia al momento ha le mani
legate: le regole del settore ancora le impediscono di fare pacchetti
con servizi fissi e mobili. Da settembre, però, un primo passo avanti:
ha lanciato la bolletta unica. Così l'utente può pagare il traffico Tim
anche su bolletta telefonica Telecom Italia.